向工作场景延伸 美图公司布局产业互联网商机

　　近日，美图公司（01357.HK）正式披露2022年中期业绩报告。报告期内，公司实现总收入人民币9.712亿元，同比增长20.5%。经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币3600万元，同比增长7.9%，实现连续5次财报经调整利润净额盈利。2022年6月，美图公司月活跃用户数达2.409亿，环比2021年12月增长4.5%。

　　期内，美图公司VIP订阅业务增长势头强劲，实现收入人民币3.392亿元，同比增长61.4%，超越在线广告业务成为公司最大的收入来源，彰显新商业模式已实现规模化并取得成功。此外，SaaS及相关业务收入同比增长1542.3%达人民币2.266亿元，呈现快速且稳定的增长态势。

　　曾经，美图主要服务于C端用户，依托美图秀秀和美颜相机等热门应用，成功拥有了数亿网民用户。然而近一两年来，美图开始尝试将业务触角向B端市场延伸，在产业互联网浪潮中开辟一方天地。

　　从美图今年上半年财报来看，在B端市场，美图服务于工作场景的SaaS（软件即服务）及相关业务上半年收入达到2.266亿元人民币，同比增幅高达1542.3%。

　　美图之所以从C端向B端延伸主要是看到其中蕴含的巨大市场空间。目前，影像和化妆品这两个产业都有很大的数字化需求，美图希望通过SaaS及相关业务帮助企业用户降本增效。比如，美图云修专为商业摄影行业提供人工智能修图服务；美图宜肤则通过AI测肤方法，为皮肤美容行业的商家和机构提供测肤方案，目前该业务已服务超过2826家门店。

　　为抢占线下门店数字化商机，美图还斥资收购了美妆社交零售平台“美得得”约63.35%股权。美得得主要通过ERP系统及供应链业务帮助线下美妆店解决各种人货场问题，目前其ERP服务已超过上万家门店。

　　美图此前联合第三方机构发布的《2021年化妆品店生态报告》显示，在数字化程度上，化妆品店数字化管理普及率高达73.5%；下沉市场的数字化程度与一线城市相比仍有一定距离。未来线下线上渠道将进一步融合，线下美妆行业的数字化转型趋势凸显。

　　当前产业数字化如火如荼，很多行业都需要通过数字化降本增效，这正是美图的进入机会。SaaS及相关业务本质上也是按年付费的会员订阅业务，只不过服务对象变成了企业，而且这其实是一种有复利的商业模式，有助于美图逐步增加收入规模。

　　随着5G网络和智能终端设备的普及，人们正加速从图文时代向视频时代转变，全民化视频浪潮已到来。目前国内短视频月活用户超过9亿，带动视频剪辑软件成为兵家必争之地，各路厂商纷纷跑步入场，这其中一类是头部短视频平台推出的创作软件，一类是第三方厂商推出的移动端视频创作软件，竞争已趋白热化。

　　面对网民视频创作的旺盛需求，今年上半年美图也推出了人像视频美化应用Wink，宣称让用户能“像修图片一样修视频”，以满足用户在视频时代的新需求。自推出以来，Wink下载量在几个月时间内实现了迅速增长，成为美图拓展视频剪辑行业的重要布局。

　　美国Adobe公司开发的Photoshop图像处理软件已经拥有35年历史，美图虽然也已经创建14年，要想成为影像赛道的头部公司、做出世界级的产品，现在仍处在早期阶段。不过，随着公司新业务的布局和在战略上更加聚焦于影像赛道，美图的发展拐点也正在到来。